“大喜事”是由玉珠朝旭大喜事国际贸易（北京）有限责任公司投资创立的咖啡连锁品牌。大喜事在海南具有庞大的种植园地，近百年的咖啡种植技术，培育出了高品质的绿色无污染特级咖啡豆，该基地 2001 年以前全部出口到巴西、哥伦比亚、印度尼西亚等咖啡大国， 2002 年后部分转向国内市场。大喜事自 2004 年起直营连锁店，立志打造第一个适合中国人消费的中国品牌咖啡！　　 大喜事咖啡是“大学生创业好项目”，也是“最有价值投资项目”，因其口感和浓香，曾被誉为“中国一品”！在2007年持续得到中小投资者的亲赖，还曾与不少省会城市和二线城市劳动局合作，解决当地批量下岗工人的就业问题。
大喜事的企业精神：
反欺诈、创业、诚信、高效、共赢 反欺诈： 我们认为仅保证诚信是不够的，还要负起社会责任，反对欺诈。为曾经受诱导和欺骗而导致失败的加盟商提供义务咨询和店面整改方案，保证其投资不受损并能盈利。
创 业： 我们要让所有的人品尝到中国咖啡，认同中国咖啡，让所有的加盟商完成创业大计，创造丰厚利润，创造无限巨大的市场。
诚 信： 诚信经营是公司经营的立身之本，它包括对客户、对员工和股东的诚实守信，其核心是对客户的诚信。
高 效： 高效包括经营管理的高效和经营成果的高效率。诚信经营、开拓创新、高效运营，大喜事咖啡注定要放射出绚丽夺目的光辉。
共 赢： 大喜事咖啡在为广大加盟商创造丰厚利润的同时，也为广大顾客提供最优质的产品，实现大喜事咖啡、加盟商、顾客和社会的和谐共赢。
大喜事的目标：
发展目标 ：共享丰厚利润，共创伟大事业，共做第一品牌，共走辉煌前程。
公司远景 ：建立中国第一个适合大众消费的中国咖啡品牌。
近期目标 ：完成在全国绝大部分大中小型城市连锁加盟网络布局。 形成咖啡在特定消费场所以及中小城市和县级等市场的特色连锁，稳定、扩大并优化该连锁阵营，塑造“中国咖啡第一品牌”！ 我们要形成百代万店的规模（全国一百家以上的代理商，一万家以上的加盟店），在 8-12个月的时间内培育扩展至少一个亿的消费群体，在13-24个月之内，让全国人都知道中国的咖啡并不比国外的咖啡差，甚至更好，并记住“大喜事”咖啡品牌！
中期目标 ：成为中国咖啡产业中专业化经营程度最高、运行机制最完善的品牌公司。 代理商、加盟店
稳定赚钱 ，大喜事赚全国免费广告和无形资产，促使全国所有的咖啡店都能主动引进大喜事品牌咖啡，从而实现占领终端市场的目标。为攻占全国的咖啡市场打下无比坚实的基础。
远期目标 ：大喜事咖啡将立足于中国消费市场，走与国际接轨的道路，引领咖啡文化消费潮流。建立诚信、创新、高效的企业精神和多元化发展的经营思路，为加盟商、消费者提供最完善、最人性化的文化消费服务，向股东提供资产的稳定回报和长期增值，以良好的经营业绩和一流的专业服务回馈社会。